Performance-Marketing dokumentiert als (Online)-Marketing-Ausrichtung die speziellen Vorteile des Marketing in den Neuen Medien gegenüber den etablierten Medien wie TV und Print: Den Marketinginvestitionen können erstmalig in umfänglichen Ausmaß auch die Erträge bzw. die Marketingwirkung gegenübergestellt werden: Online-Marketing ist messbar!

Was genau ist Performance Marketing?

Doch wie genau kann Performance-Marketing definiert werden? Der Bundesverband Digitaler Wirtschaft BVDW hat hier folgende Definition von Performance-Marketing vorgenommen:

"Performance Marketing in den digitalen Medien ist ein Bestandteil des Mediamixes und dient sowohl der Kundengewinnung als auch der Kundenbindung. Der Einsatz der verschiedenen Werbemedien verfolgt das Ziel, messbare Reaktionen und/oder Transaktionen mit dem Nutzer zu erzielen. Die Ansprache des Kunden bzw. Interessenten erfolgt sehr gezielt, nach Möglichkeit individuell, um die größtmögliche Interaktion durch den Nutzer zu erreichen. Performance Marketing versteht sich als integrierter Ansatz. Die Bestandteile sollen vernetzt zum Einsatz kommen, um so auf Handlungsweisen des Kunden bzw. potentiellen Interessenten einwirken zu können."

Aus dieser Definition geht die besondere Ausrichtung auf die Neuen Medien zwar nicht hervor, doch entfaltet Performance-Marketing im Internet erst seine wesentlichen Vorteile, die ja bereits in der Bezeichung "Performance" offensichtlich wird!

Zahlreiche Marketing-Agenturen haben sich bereits dem messbaren Marketing angenommen und bieten dieses als spezielle Agentur-Ausrichtung Ihren Kunden an: gezahlt wird nur, was gezählt werden kann. Dies kommt natürlich der Zielsetzung der Auftraggeber, gerade in Zeiten zusammengestrichener Marketing- und Media-Budgets, mehr als entgegen!